ARSHA — переосмысление сувенирной традиции в Коломне

Арина Хаустова и Сергей Пономарев создали новое место притяжения в Коломне.

В сувенирной студии ARSHA семейная пара воплотила свою давнишнюю задумку о современном сувенире, объединив средневековые образы, русские традиции и современное прочтение в серии посуды.

ARSHA открыта к реализации интересных, нестандартных проектов в области дизайна с местными ремесленниками и производителями.

За прошедший год студия создала коллаборацию с Яндекс Ремеслами, которая попала в магазин бренда на ярмарке современного молодого искусства blazar.

"Объединяя воображение с практичностью, мы формируем современный дизайн-код бытовой эстетики", говорит Арина.  

Теперь у нас появился еще один повод для поездки в Коломну. А уехать без оригинального сувенира точно не получится, особенно, когда увидите, что вашу покупку завернут в текстиль по специальной технике, и положат в красивый крафтовый конверт.

Мы поговорили с Ариной и узнали как родилась идея, сколько стоило открытие студии и какие у проекта планы на будущее.

Идея была всегда — в городе нет нормальных сувениров. Есть продуктовые бренды, но эмоции от взаимодействия с ними очень короткие. Съел и все. На контрасте этого всегда в кругах обсуждалась идея, что нужны сувениры для длительного взаимодействия с эмоциями. Мой партнер всегда отнекивался от собственного бизнеса, но, когда спустя 7 лет разговоров так никто это идею и не оседлал, стало ясно, если не мы, то кто?

Или если никто, то мы. 

Проект создали мы — Арина Хаустова и Сергей Пономарев. Сергей ремесленник и оформитель, много работает с деревом, создает различные поп-апы, инсталляции и другие объекты. Сейчас в нашей команде порядка 12 человек, и для меня это число каждый раз шок, команда постоянно растет, а я никогда не бываю к этому готова. 

Это «имя» со мной давно. Еще когда я поступала на дизайн одежды в Вышку, мой выдуманный бренд  так и назывался. «Арша».

Это интерпретация моего имени Арина, так меня называл папа.

По факту я просто искала себя и складывала миллионы идей в стол. После школы я поступила в институт только через год, я брала паузу на размышление. Через год я поступила на дизайн одежды в Вышку, но бросила на 3 курсе, в мечтах стать поваром. Я выпустила несколько гайдов с блюдами в тот период. Это были мои первые «проекты» , где я была дирижером от начала и до конца. Начиная от идеи блюда и его оформления, заканчивая версткой и дизайном.

Когда я не нашла себя и в этом, то стала помогать в декораторских проектах своему мужу. Тогда нам стало понятно, что мы очень хороший творческий союз и было бы логично создать что-то общее. Но, мы всегда думали про мебель и объекты интерьера. 

Мы вложили в запуск 50 тысяч рублей, сделали все сами практически дома и на коленке за 4 недели: купили винтажный столик с авито, накрыли его скатертью и выставили продукцию 21 мая в кофейне у друзей. В таком виде бренд существовал все 3 летних месяца, а зимой мы принялись за полноценную «доделку».

В магазине мы переосмысляли концепцию красного угла (место в избе, где ставили иконы и все самое ценное и прекрасное). Так и мы хотим, чтобы наш магазин был «красным углом» города. В студии есть открытое производство и через стекло люди могут наблюдать как производятся предметы, которые они только что купили. Это отражает миссию бренда — переосмыслить понятие сувенира как такового. Сдуть пыль, так сказать.

Arsha в целом больше, чем бренд, это дизайн-студия с разными направлениями работы Сейчас мы открыты к диалогу и к реализации интересных, нестандартных идей и проектов в Коломне, в области дизайна, к работе как с локальными мастерами, которые хотят трудится над созданием совместных идей и предметов.

Мы работаем на стыке искусства и дизайна, и в равной степени вдохновляемся старым и новым, объединяем традиции прошлого и эстетику современности.

Мы создаем дизайны витрин и интерьеров, мебель и предметы, пишем концепции и реалзовываем их, предоставляем услуги арт-дирекшена под ключ и set&food-дизайна. И главное — объединяя воображение с практичностью, мы формируем современный дизайн-код бытовой эстетики.

Первого покупателя застал мой муж Сергей, он примерно 40 минут прообщался с девушкой, которая купила "пукающего зверя", тогда еще будучи просто картинкой (первые предметы еще шли без историй и ровно в этом первом диалоге стало понятно, что все наши идеи и картинки работают в сопровождении текста).

 Это очень драйвит, когда с первой же попытки ты находишь отклик и подтверждения правильности своей идеи. Это и движет весь проект уже 3 года. Мы просто подтверждаем свою гипотезу и каждый раз радуемся, как в первый. 

Мне очень нравится серия Bitossi Aitch она отлично сочетает в себе старое и новое: легкий флер британской винтажной посуды и странного принта. Хотелось соединить русскость, средневековье и что-то совсем традиционно. За русскость у нас теперь отвечают истории, за средневековье Владик Шуба, автор наших персонажей, а за традиционное золотая каемка. 

Все из чего сложилась Арша это очень большой симбиоз нас с Сергеем как людей. Мы оба увлеченные искусством прошлого и современного: Сергей коллекционер, а в прошлом и куратор выставок, а я имею за плечами 12 летний стаж художественной школы.

Это, с одной стороны очень сложная эклектика, а с другой, абсолютное отсечение всего лишнего, ввиду большой насмотренности.

Сложно был признать, что все-таки мы занимаемся бизнесом. Это не наше хобби, а полноценная работа, которую мы себе придумали. Но в самом начале, когда все получилось с пол пинка, сложно убедить себя, что это что-то большее, а не прикол одного дня.

Мотивацией всегда служат люди, которые приходят, восхищаются, дают обратную связь. Когда ты видишь для кого это все. 

Плюсы это реализация. Я обожаю наблюдать как рожденная мысль становится реальностью. Это окрыляет и дает понять, что нет ничего невозможного. А из минусов — свободное время.

С момента как мы запустили Аршу все ремонтные процессы в доме встали на паузу. Уже 3 года живем без гостиной, потому что до открытия магазина она была складом, а сейчас просто нет времени закончить там ремонт.

Мы начала свой ассортимент с фарфоровой тарелки по двум причинам.

Как бы это странно не звучало, но это был самый доступный для быстрого старта материал.

У нас были друзья в Гжели, которые погрузили в вопрос за неделю и помогли на первом этапе.

Тарелка это самый очевидный сувенир, поэтому начинать переосмыслять с нее было самым логичным и понятным.

Сейчас мы приняли решение больше не вводить никакой ассортимент фарфора, потому что за брендом начало закрепляться амплуа бренда посуды, а нам бу этого не хотелось.

Сейчас мы вводим и другие материалы. В этом году будет большой дроп текстиля и потихоньку начинаем историю с деревянными игрушками.

Чтобы расширять ассортимент, мы хотим обратиться к местным ремесленникам и  создать современные объекты быта.
 

Мы делали серию предметов для Яндекс Ремесел, которая попала в магазин бренда на blazar в прошлом году. К пасхе создавали отдельную коллекцию с Эклерной Клер, создавали благотворительную коллекцию в рамках проекта "Большие и маленькие". Сейчас смотрим в сторону расширения ассортимента, так как бытовые сувениры не только про посуду и мы никогда не хотели фокусироваться на этом направлении.

В планах много взаимодействий с художниками, институциями и брендами из разных сфер.